90即时比分 滚球版-【观点】所谓自媒体仍是传统媒体

2021-02-21

从媒体开始,我就把自己当成了“媒体”

即使很多独立个人都开了自媒体账号,其实所谓的自媒体还是只是草根狂欢,更像是另一场超级女海选举秀。当然,它远没有繁荣和成熟。

原因有三:

首先,目前的自媒体尚未创造出新的内容生产范式

传统媒体——,我命名为经典媒体,有一套严格的文字规范和制作流程,延续了几百年,比如倒金塔结构,比如数据处理,直接语音控制,这叫“学科写作”。目前自媒体人的内容生产仍然只是“本能写作”,即我们从小学到的记叙文、说明文、议论文的写作技巧,还不如五四新文化运动以来建立起来的白话文修辞和写作体系。

虽然在这方面有一些全新的标志:比如作者直接以“我”的身份出现,比如他不解释复杂的背景,而是提供超链接。

第二,所谓自媒体人的身份不够独立

大部分人还是在《认知盈余》这本书里描述的,利用业余时间和知识在公务之外写个人评论。所以这些作品很难和过去的专栏、博客区分开来。也很容易被传统媒体以稿费或专栏作家的形式“招募”。

第三,类似于传统媒体的内容生产逻辑

大家都有两个关于自媒体微信官方账号的执着问题。第一,日常生产还能继续吗,人会死吗?二、商业模式在哪里,如何养活自己?我想说的是,这其实是问错了问题。——自从媒体之后,我太把自己当成“媒体”了。

所以很多做法和想法还是传统媒体1.0的想法。我们回头看看传统媒体有什么特点,传统媒体关注什么?第一,要定期公布;第二,内容必须原创;第三,要有商业模式。很多自媒体也是这样玩的:比如我要每天坚持更新,不然对不起粉丝;我必须坚持每天写一篇文章,因为原创质量得不到保证,所以大家开始抨击连程灵峰都写不下去了。

第二个误区是一定要有商业模式。上半年程凌峰微信账号有一些广告,赚了30万。大家都觉得这是一个很成功的例子,大家都应该这样做。请问从内容到读者再到获取广告的循环不是传统媒体的商业模式吗?如果媒体还这么玩,那还是传统媒体1.0的思路,但不是新媒体。

目前来自媒体的制作只是“廉价无用”

在我看来,媒体“生产”出来的大部分内容都是多余的语言泡沫,毫无价值。如果说传统媒体的很多报道是“华丽无用”的,那么现在从媒体上生产出来的就是“廉价无用”。——成本极低的噪音和刺激有沉淀价值?

在过去,传统媒体人被称为“报道全国,指出全国”。我想指出社会上的一切,我想评论一下。年轻时,我告诉各国如何处理国际问题,告诉首席执行官们如何赚大钱。其实身份不匹配。这就是传统媒体的荒谬之处。目前从媒体来看,我觉得我不应该做这种事情,只在自己擅长的领域发言是对的。否则类似于在大街上拿着麦克风问一个市民。大家可以评论两句。所有这些都是“多余的行动”。泡泡是信息的泡泡。事实上,你没有提供任何价值。

对于读者来说,他们会越来越倾向于看到一些更专业更有经验的人的分析和判断,这也是为什么知乎这样的网站会兴起的原因。

在我看来,现在的自媒体更像是大家都想实现主编——的梦想,希望引导国家,控制话语权,获得影响力。

我对“人是媒介”的理解

我相信在未来,人就是媒体,每个人都是媒体。这并不意味着每个人都要成为央视或者人民日报,不是一个播音,而是一个窄播。每个人都是信息中继站和载波放大器,真正实现了网络信息传播。这是我对人作为媒介的意义的理解。

因此,对媒体有几点建议:

1、你产生的是魅力,而不是满足。(引自罗振宇的观点)

2.天赋/优越模式有生命力。你只说你的专业领域。

3.读书本身就是一种服务。让读者为你的服务行为买单。不是广告商。

4.自媒体就是自组织。最终你会成为社会的领袖,你所坚持的那一段人会是最有价值的。

我的自媒体实验:推荐阅读

最后,我说一下我的自媒体实验,通过实践表明,以上论点并不是我创造的新“语言泡沫”。

我个人做的微信公众号叫“推荐阅读”(建都2013),有三个“初始设置”:

第一,绝对不是原创。因为我不再相信我可以指点迷津,评论一切,所以我只分享我每天读很多的好张文和好书。避免产生更多多余的泡沫。

第二,只是朋友之间的分享。不追求订阅人数,订阅不认识的人,对我来说毫无意义,毫无价值。所以某种程度上,对我来说更像是一种社交方式,扩大朋友圈,寻找更多志同道合的人。所以我宣称我不改变读者的阅读好恶,也就是说我根本不想为读者服务。其实在以前,邮件分享变成了今天的公众号分享。

第三,不求商业化。我绝对不想吸引所谓的补丁广告,打破内容和读者对广告的模式。不是内容的聚合,而是选择。未来“推荐阅读”也有可能成为一种经纪人模式,帮助好内容找到好读者,帮助好读者找到好内容。读者的“报酬”只会支付给有价值的内容来源

创者,而不是“荐读”。

我的试验只想求证一件事:在这个信息过载的时代,推荐,和原创一样,亦有价值。

【 仇勇,中信出版集团信睿客新媒体总执行人】

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